L’IA et le SEO : tendances et conseils pour 2025

L’essor des modèles d’intelligence artificielle (IA) change la manière dont les moteurs de recherche organisent l’information et la manière dont les internautes consomment le contenu. Chez Straton, nous avons étudié ces évolutions et mesuré leur impact sur le positionnement des marques. Loin des prédictions alarmistes, cet article analyse les faits et propose des conseils concrets pour tirer parti de cette mutation.

Une adoption massive et des gains de productivité mesurables

L’introduction des générateurs de texte et des outils d’analyse basés sur l’IA s’est faite à grande échelle dans les métiers du marketing. Les études disponibles montrent que plus de 80 % des professionnels du SEO ont intégré l’IA dans leur stratégie et que les trois quarts des spécialistes l’utilisent pour automatiser des tâches répétitives. Pour les entreprises, l’objectif principal est d’économiser du temps sur des tâches chronophages : recherche de mots‑clés, optimisation des balises et préparation d’esquisses d’articles.

Les bénéfices ne sont pas que théoriques : selon une enquête réalisée en 2024 auprès d’entreprises du secteur, 86 % des organisations utilisent l’IA générative pour créer du contenu. Parmi elles, 72 % l’emploient pour le marketing de contenu et 65 % pour le SEO. Cet usage permet de rédiger des brouillons ou de générer des idées rapidement, puis d’y appliquer l’expertise humaine. L’étude indique que 53 % des professionnels s’appuient sur l’IA pour produire un premier jet qu’ils enrichissent ensuite.

De notre côté, nous constatons que ces outils permettent de concentrer les équipes sur des actions stratégiques (analyse de l’audience, storytelling, optimisation de la conversion) plutôt que sur des tâches mécaniques.

L’IA change la façon dont on recherche et on consomme l’information

L’arrivée des IA conversationnelles et des résumés générés dans les pages de résultats modifie profondément le comportement des internautes. Pour certaines requêtes, les modèles de grande taille (LLM) fournissent une réponse complète sans nécessiter de clic. Des analyses indépendantes montrent que les premiers résultats organiques peuvent perdre jusqu’à 45 % de leur trafic lorsque des résumés générés par IA apparaissent.

Cette évolution s’accompagne d’une baisse du temps passé sur les pages de résultats : une étude sur des utilisateurs a relevé que le temps moyen passé sur la SERP diminuait d’environ 30 % lorsque des résumés de l’IA étaient présents. Les internautes obtiennent leur réponse plus rapidement et n’ont plus besoin de consulter plusieurs sources. Dans le même temps, on observe une croissance des recherches directes liées aux marques.

L’importance croissante de la notoriété et de la page d’accueil

Parce que l’IA puise des informations dans divers sites pour formuler ses réponses, les internautes retiennent souvent le nom de la marque évoquée plutôt qu’un lien précis. Une étude basée sur l’analyse de cinquante sites a montré que, malgré une baisse générale du trafic, les visites sur la page d’accueil de ces marques ont augmenté de près de 30 %. Les marques déjà reconnues bénéficient davantage de ce phénomène : leur nom reste en mémoire et les utilisateurs les recherchent directement, tandis que les entreprises moins connues doivent redoubler d’efforts pour être citées.

Cette évolution nous conforte dans l’idée que le SEO du futur ne sera pas uniquement un jeu de mots‑clés, mais un travail de branding. Les contenus qui font autorité et les mentions de marque sur des sites tiers influencent la capacité des IA à récupérer et à citer votre entreprise. À cela s’ajoute l’importance de l’optimisation de la page d’accueil : elle doit répondre rapidement aux questions clés et orienter l’utilisateur vers des actions.

Nouveaux défis et opportunités pour les référenceurs

Face à ces mutations, le SEO se réinvente. Nous identifions plusieurs enjeux majeurs :

1. Adapter la structure et la sémantique des contenus : les IA privilégient les informations clairement hiérarchisées (titres, sous‑titres, listes à puces) et les réponses précises. Les documents bien structurés sont plus facilement interprétés et cités par les modèles.
2. Passer du « link building » au « mention building » : le nombre et la qualité des backlinks restent importants pour Google, mais les IA s’intéressent davantage aux mentions et à la pertinence des contenus. Obtenir des citations dans des articles de référence, des forums ou des bases de connaissances contribue à la visibilité dans les réponses générées.
3. Diversifier les formats : les analyses montrent que les contenus riches (vidéos, podcasts, infographies) retiennent l’attention et augmentent les chances d’être repris par l’IA. L’ajout de sections FAQ et de réponses concises à des questions fréquentes facilite l’extraction d’informations par les LLMs.
4. Optimiser pour la recherche vocale et conversationnelle : les requêtes vocales et conversationnelles utilisent un langage plus naturel. Les contenus qui reflètent cette spontanéité (questions directes, ton conversationnel, expressions longues) répondent mieux aux attentes des utilisateurs.
5. Suivre de nouveaux indicateurs de performance : outre le trafic organique, il faudra évaluer l’inclusion de la marque dans les réponses générées, la fréquence des mentions et le niveau d’autorité sémantique. De nouveaux KPI émergent : nombre de réponses où votre marque est citée, part de voix dans les plateformes d’IA, cohérence des réponses générées.

Comment préparer l’avenir du SEO ? 

À la lumière de nos analyses, voici quelques conseils pour positionner votre marque dans ce nouveau paysage :

1. Ne négligez pas l’originalité : les IA peuvent rédiger des contenus génériques, mais elles peinent à produire des textes véritablement uniques ou à transmettre la voix de la marque. Veillez à ce que chaque contenu reflète votre expertise, votre angle et vos valeurs, et réécrivez systématiquement les suggestions générées par IA.
2. Investissez dans la formation de vos équipes : les outils évoluent rapidement. Sensibilisez vos collaborateurs aux bonnes pratiques d’utilisation de l’IA et à la manière de valider les informations produites.
3. Renforcez la notoriété de votre marque : multipliez les prises de parole sur des sites de confiance, participez à des podcasts, collaborez avec des experts. Plus votre marque sera visible et associée à une thématique, plus les IA auront de chances de la citer dans leurs réponses.
4. Adaptez votre stratégie de contenu aux formats multimédias : associer textes, vidéos, graphiques et podcasts augmente l’engagement et améliore la visibilité auprès des moteurs et des IA.
5. Mettez en place un suivi des indicateurs spécifiques : mesurez non seulement votre trafic, mais aussi votre présence dans les réponses générées, le nombre de fois où votre marque est mentionnée et l’évolution de votre part de voix.
   

Chez Straton, notre vision est claire : conjuguer la puissance de l’IA avec l’expertise humaine pour offrir à nos clients une stratégie de référencement à la fois innovante, responsable et tournée vers l’avenir. Vous souhaitez discuter de l’impact de l’IA sur votre SEO ?

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